文 | 贝小戎

像我这样一个从来不关心综艺、发疯不看带货直播、张兰不吃酸辣粉、菲母只用得起入门级床垫的销好人，这些天也免不了被推送到了不少新闻。发疯有人说，张兰这几天的菲母快乐都是张兰汪小菲母子带来的，看他们源源不断、销好没有顾忌地抖落出各种家事的发疯细节，义正辞严地指责他人。张兰他们的菲母行为有些匪夷所思，他们做得却又看上去那么地真性情。销好他们身上充满矛盾：不辞劳苦地做买卖的发疯有钱人，觉得人家不理解他们却也不想要别人的张兰理解，提供了笑话而自己并不觉得好笑，菲母看上去没有团队、没有逻辑，却也好戏不断。

图源微博@汪小菲

他们家的事聚集了很多看点，金钱、名誉、婚姻、家庭关系和教育、公共领域和个人领域的纠缠、情绪和理智、暴露和掩盖。《炒作机器》一书中说：“算法的放大效应可以创造出一种潮流的暴政，这种暴政会使用户的注意力都集中在当天最新的、最有人气的某种情绪中。那些能够抓住人们眼球、令人感到震惊并且让人情绪化的话题是最容易成为潮流的。如果一个话题能够让我们感到震惊，并且引发我们最极端的情绪，比如惊讶、愤怒、厌恶、积极、喜悦等，那么它就很有可能快速流行起来，并最终成为一种潮流。一旦某个话题成为潮流，排行榜和潮流列表就会把它传播给更广泛的受众，提升它的流行度，并强调其使人情绪极端化，让人兴奋或煽动人心的内容。”

看汪家的意思，对手完全不够量级、不堪一击，却又被人整得气急败坏。大S的声明稿的嘲讽意味很明显：你做了很多情绪性的发言，说明你急了，而对于情绪性的发言就当你是在发泄情绪，没有用、不值得搭理；你曾保证离婚后不出恶言；现在没做到；“祝麻六记生意兴隆”——好好挣钱别耽误了付抚养费，“孩子们都期待明天终于要看到爸爸”——你倒是过来。然后汪小菲的回复是，你怎么不过来？人家没说要来呀，是你说你要过去。而且你继续一个回复，三个问号、一个惊叹号，还是在情绪化。

大S的声明稿中说，“非常抱歉给大众带来负能量”。名人的事情被人关注，不是他们自己的错。但一面自己不停地澄清、指责，一面又老说请律师，那直接找律师就行了啊？等法院判了之后自己再来传达，最干净利落。

所以当事人一再地在社交媒体上发言，还是想制造舆论、借助舆论。这也不是一件很容易的事情，《炒作机器》中说：“一个网红的粉丝数量越多，他们对任意某个粉丝的影响力就越小。行业研究证实，在Instagram上拥有更多粉丝的网红发布的帖子得到的“每个粉丝的点赞数”会更少，因为与粉丝相对较少的网红相比，他们的受众与他们的联系已经不再像以前那样密切了。拥有1000~5000个粉丝的网红来讲，平均每个粉丝的点赞数是8.8%，拥有5000~10000个粉丝的网红得到的平均粉丝点赞数是6.3%，拥有超过100万个粉丝的网红得到的平均粉丝点赞数是3.5%。当某人越来越受欢迎时，他就会逐渐地失去粉丝的注意力。”

据说张兰近来3 天 8 场直播，截至目前，39.9 元的酸辣粉已经卖了 162.7 万份，卫龙卤蛋已经卖了 30.9 万份。为了推自家品牌麻六记，64 岁的张兰在近半个月内就直播了 39 场，平均下来一天至少直播 3 场。她大概是知道热度总会过去的，要抓住机会，下单的人越多直播越起劲。但购买这些东西不是非要一定去谁的直播间，我早上看了一下，家门口的便利店，酸辣粉9.9元一盒。

《数字狂想》一书中这样质疑电子商务：“假如本地的商铺都倒闭了，城市中心变得空荡荡怎么办？我们是用了更多还是更少的燃料来进行配送呢？因此产生的交通拥堵怎么办？有些企业已经成了事实上全世界最大的零售商，他们是否应当继续享受优惠的税收待遇？商品配送渠道是否变得过于集中？我们买什么、吃什么、读什么，其实是在受这些零售企业的操纵。还有很重要的一点，电子商务真的创造了高质量工作机会吗？还是仅仅多了一大堆在仓库中活动的工蚁？”

王尔德说：“世间事分为三种：好事，你能做的坏事，以及你做不来的坏事。如果你坚持做好事，你就会受到好人的尊重。如果你坚持做坏事，你就会受到坏人的尊重。但是如果你做了没人能做的坏事，那么好人坏人都会尊重你，你也就真的迷失了。”不停炒作、在网上发表情绪化的言论，怎么也不能算是好事，做着做着肯定会迷失自己，你是在求助于网民还是在利用网民？你是在维护名誉还是想谋利？是在保卫自己还是攻击他人？是在表演还是在生活？

排版：树树 / 审核：小风